As vendas de veículos 100% elétricos continuam a crescer a ritmo acelerado na Europa, alcançando uma quota de mercado de 18,4% no último ano — face aos 14,3% registados no período anterior. A Volkswagen lidera as vendas no continente, enquanto a Tesla está em queda.
Neste artigo:
Veículos elétricos representam 18,4% do mercado
Na Europa, as vendas de veículos elétricos na Europa estão a subir consistentemente, com um ganho de mais de 4 pontos em 2024, atingindo no final do ano passado uma quota de mercado de 18,4%.
Um novo estudo corrobora que estamos num momento de redistribuição significativa da quota de mercado entre os principais fabricantes de veículos elétricos. O forte recuo da Tesla contrasta com o contínuo crescimento do grupo Volkswagen, que consolida a liderança europeia no segmento dos veículos 100% elétricos.
Tesla em declínio desde 2023
De acordo com dados da consultora Schmidt Automotive Research, a Tesla, que já ocupou a primeira posição entre as marcas de elétricos mais vendidas na Europa, vê agora a sua quota de mercado em declínio contínuo desde 2023.
O lançamento renovado do Model 3 deu origem a um breve impulso nas vendas, mas o efeito dissipou-se rapidamente. A atual atualização do Model Y, introduzida no primeiro trimestre de 2025, ainda não demonstrou impacto significativo nas vendas.
Alemanha deixa de ser o maior mercado da Tesla na região
Durante o primeiro semestre de 2023, um em cada cinco (20%) Tesla registados na região desembarcou na Alemanha. Nos últimos 6 meses, no entanto, esse número caiu para metade, com apenas 9% do total regional a acabar nas estradas alemãs.
Os analistas sugerem que, além da crescente concorrência, o envolvimento político do CEO Elon Musk, nomeadamente o apoio ao partido de extrema-direita AfD antes das eleições alemãs, poderá ter influenciado negativamente a perceção da marca junto dos consumidores.
“A Tesla começou a ter dificuldades a partir do momento em que a Alemanha começou a terminar os subsídios aos automóveis de passageiros BEV, com efeitos no final de agosto de 2023 (para automóveis empresariais) e janeiro de 2024, quando todos os subsídios de compra foram descontinuados”, afirma a consultora Schmidt Automotive.
Volkswagen lidera destacada na Europa
Enquanto a Tesla enfrenta ventos contrários, marcas alemãs como Volkswagen e BMW estão a colher os frutos da transformação do setor, graças a estratégias bem definidas.
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Os analistas da Schmidt Automotive sublinham que metade dos dez modelos de automóveis de passageiros novos 100% elétricos mais registados entre janeiro e abril de 2025 eram modelos baseados na plataforma MEB do Grupo VW, permitindo um elevado grau de benefícios de escala entre as marcas.
A plataforma Modular Electric Drive Matrix (MEB) da Volkswagen é uma plataforma modular concebida especificamente para veículos elétricos, permitindo flexibilidade na distância entre eixos, no posicionamento dos componentes e no design geral do veículo, ao mesmo tempo que utiliza componentes comuns de acionamento elétrico.